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Gongchuang Brand Planning Organization, foundation in Shenzhen, is a organization with a characteristic of " Creat the brand for Chinese enterprise". We are Specialing in Brand planning, Advertising, Marketing, Designing etc..We are concentrating on the brand studies, the brand creates the profession adviser that set up, the brand communication, expansion and brand management design plans organization . | ||
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共創(chuàng)是一家專業(yè)從事品牌策劃、營(yíng)銷策劃、廣告策劃、形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品上市推廣、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)(標(biāo)志設(shè)計(jì))、活動(dòng)策劃、影視制作、媒介代理、管理咨詢和網(wǎng)絡(luò)傳播等服務(wù)的綜合性品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，位于127陳設(shè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園，是國(guó)內(nèi)最早成立的品牌策劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)之一。 共創(chuàng)品牌，共贏天下！
 多年來，共創(chuàng)策劃本著“與客戶雙贏”的目的，以先進(jìn)的品牌營(yíng)銷思想、專業(yè)的人才和以創(chuàng)造性的智慧為眾多企業(yè)提供了優(yōu)秀的品牌規(guī)劃、營(yíng)銷策劃、上市推廣和商業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，成功地創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡。 我們服務(wù)過的有招商銀行、奇勝電器、中國(guó)電信、康師傅、雀巢、杜康、五糧液、青島啤酒、瀾滄江啤酒集團(tuán)、今世緣酒業(yè)、九陽小家電、日立電器、陳李濟(jì)藥業(yè)、奧迪汽車、廣汽本田、滇紅集團(tuán)、金健米業(yè)、正虹集團(tuán)等，他們的快速發(fā)展與成長(zhǎng)，見證了共創(chuàng)的實(shí)力！ 一向以創(chuàng)新出眾的招商銀行，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)零售業(yè)務(wù)，以期再創(chuàng)佳績(jī)。2005年，在我們的協(xié)助下，進(jìn)一步細(xì)分客戶，推出“伙伴一生”金融計(jì)劃，對(duì)零售產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行整合。我們?yōu)檎行小盎锇橐簧苯鹑谟?jì)劃進(jìn)行了系統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，以鮮明獨(dú)特的形象隆重推出，并采用整合傳播手段進(jìn)行全面推廣。 洪都集團(tuán)是中國(guó)航空工業(yè)總公司所屬的特大型骨干企業(yè)。經(jīng)過50多年的發(fā)展壯大，目前已成為我國(guó)航空產(chǎn)品、發(fā)動(dòng)機(jī)等機(jī)電產(chǎn)品科研生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為一體的高科技企業(yè)集團(tuán)。 我們?cè)趯?duì)企業(yè)內(nèi)在特質(zhì)進(jìn)行深入了解和分析市場(chǎng)現(xiàn)狀后，設(shè)計(jì)和導(dǎo)入了整套形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）。我們用畫面及色彩的平面組合，重塑企業(yè)理念，為企業(yè)樹立優(yōu)美、高雅、充滿現(xiàn)代感和生命力的品牌形象。
老果農(nóng)水果連鎖店
江西老果農(nóng)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司是一家集果園開發(fā)、果樹種植、水果批發(fā)、零售與配送的農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)企業(yè)。公司堅(jiān)持以質(zhì)取勝，秉承“領(lǐng)鮮快樂生活”的主題，創(chuàng)造專業(yè)價(jià)值，致力于做最好的水果連鎖店!老果農(nóng)實(shí)行統(tǒng)一形象、統(tǒng)一采購(gòu)、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一管理的連鎖經(jīng)營(yíng)模式，采取全程冷鏈運(yùn)輸，保證新鮮、營(yíng)養(yǎng)、質(zhì)優(yōu)、健康的水果送到消費(fèi)者手中。老果農(nóng)因價(jià)廉物美而深受廣大消費(fèi)者青睞，目前在江西擁有水果專賣門店20多家，并正形成迅快速擴(kuò)張之勢(shì)。
廣州豪進(jìn)摩托車有限公司是一家集摩托車整車、發(fā)動(dòng)機(jī)、通用機(jī)械及關(guān)鍵零部件研發(fā)、制造、銷售和服務(wù)為一體的大型民營(yíng)企業(yè),從事摩托車產(chǎn)供銷十年以上，實(shí)力雄厚，在業(yè)界享有良好商譽(yù)。07年實(shí)現(xiàn)摩托車銷售近50萬臺(tái)套，發(fā)動(dòng)機(jī)80萬臺(tái)套，己成為中國(guó)摩托車行業(yè)升起的一顆耀眼的新星。先后榮獲“廣州市著名商標(biāo)”、“國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證質(zhì)量信得過好產(chǎn)品”、“摩托車行業(yè)十大最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌” 、“中國(guó)知名摩托車產(chǎn)品質(zhì)量公證十佳品牌”等榮譽(yù)稱號(hào)。
井岡山腳下，一片方圓137平方公里莽莽蒼蒼的森林公園，它就是以白鷺湖國(guó)家森林公園。白鷺湖旅游度假風(fēng)景區(qū)湖光山色，美倫美煥。“青山、綠水”就是它的特色。走進(jìn)白鷺湖，60里變幻莫測(cè)的山水畫卷次第展開，青山環(huán)繞，綠樹作帳，有迎客松、音符山、睡美人、唐僧取經(jīng)、翠峰玉屏、龜蛇鎖江、九重遠(yuǎn)眺……處處美景令你心曠神怡，目不暇接，煙波與白鷺齊飛，身心與山水共舞。
更多案例，恕不能一一盡列，請(qǐng)點(diǎn)擊各案例分類了解詳情！  設(shè)計(jì)專案（Design Case）除全案整體策劃服務(wù)外，我們還提供各種單項(xiàng)設(shè)計(jì)服務(wù)。與單純的設(shè)計(jì)公司相比，我們更精于“策略指導(dǎo)的專業(yè)設(shè)計(jì)”。多年來，我們?cè)?a href="../CISplan.htm" target="_blank">CIS策劃、企業(yè)形象設(shè)計(jì)（VI設(shè)計(jì)）、廣告設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)(標(biāo)志設(shè)計(jì))、包裝設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、空間展覽展示設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、品牌推廣物料設(shè)計(jì)等方面，擁有眾多的成功案例，積累了豐富的導(dǎo)入實(shí)施經(jīng)驗(yàn)。 廣西桂東電力股份有限公司是滬交所上市企業(yè)（股票代碼600310），注冊(cè)資本2.76億元，公司在職員工5000余人，總資產(chǎn)82億元。桂東電力是全國(guó)水利系統(tǒng)地電行業(yè)中廠網(wǎng)合一、網(wǎng)架覆蓋面最寬最完整、唯一以110KV輸電線路環(huán)網(wǎng)運(yùn)行的地方電力企業(yè)，電網(wǎng)內(nèi)發(fā)供電相互配套，形成了完整統(tǒng)一的發(fā)供電一體化體系。
共創(chuàng)為桂東電力的CIS進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理，提煉出適合桂東電力當(dāng)前實(shí)際的理念識(shí)別系統(tǒng)，并對(duì)行為系統(tǒng)、視覺形象系統(tǒng)進(jìn)一步規(guī)范。
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 戶外廣告互動(dòng)體驗(yàn)的四種新模式 戶外媒介技術(shù)的發(fā)展帶來戶外廣告形態(tài)變遷和戶外廣告營(yíng)銷理念的新變化。傳統(tǒng)戶外廣告營(yíng)銷的特征集中表現(xiàn)為產(chǎn)品展示，而現(xiàn)代戶外廣告營(yíng)銷需要更多互動(dòng)體驗(yàn)，科技發(fā)展為戶外廣告的互動(dòng)體驗(yàn)創(chuàng)意創(chuàng)造了條件。 一、產(chǎn)品融入式的互動(dòng)體驗(yàn) 1998年，美國(guó)俄亥俄州的戰(zhàn)略地平線（Strategic Horizons LLP）顧問公司的共同創(chuàng)始人約瑟夫?派恩（B. Joseph Pine II）和詹姆斯?吉爾摩（James H. Gilmore）最先提出了體驗(yàn)營(yíng)銷理論，體驗(yàn)營(yíng)銷即從消費(fèi)者的感官、情感、思考、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)五個(gè)方面重新定義，設(shè)計(jì)營(yíng)銷理念。現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，主要表現(xiàn)為企業(yè)以服務(wù)為重心，以商品為素材，為消費(fèi)者創(chuàng)造出值得回憶的感受，從生活和情境出發(fā)，塑造感官體驗(yàn)和思維認(rèn)同，以此來抓住消費(fèi)者的注意力，確定其消費(fèi)行為，并為產(chǎn)品找到新的生存價(jià)值與空間。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們對(duì)于戶外廣告的需求已經(jīng)不僅僅停留在畫面和文字的表現(xiàn)，需要的是變幻、動(dòng)感、新穎的全方位組合形式。在電子感應(yīng)技術(shù)、3G/4G移動(dòng)通信技術(shù)等新技術(shù)的發(fā)展下，戶外廣告的互動(dòng)性正不斷增強(qiáng)。產(chǎn)品融入式的戶外互動(dòng)體驗(yàn)主要表現(xiàn)為兩個(gè)方面，一是體驗(yàn)產(chǎn)品，二是體驗(yàn)觀念。 1.體驗(yàn)產(chǎn)品 美國(guó)科羅拉多大學(xué)教授、整合營(yíng)銷傳播研究所的創(chuàng)辦人湯姆?鄧肯（Tom Duncan）認(rèn)為，品牌是企業(yè)與利益攸關(guān)者之間的一組關(guān)系。從消費(fèi)者的角度而言，要提升品牌形象，必須重視消費(fèi)者接觸品牌信息的各個(gè)接觸點(diǎn)管理。戶外廣告是現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)者接觸最頻繁和直接的廣告形式，重視利用戶外廣告，強(qiáng)化產(chǎn)品體驗(yàn)，無疑可以提升品牌價(jià)值。例如，三星為了推廣它的3D電視，在荷蘭阿姆斯特丹的歷史建筑上就曾演繹了一場(chǎng)美輪美奐的基于3D全息投影技術(shù)的活動(dòng)，數(shù)據(jù)顯示18%的荷蘭人直接或者間接了解到三星的這場(chǎng)活動(dòng)，三星的LED電視的市場(chǎng)份額在荷蘭也有所上升。三星的這一戶外廣告活動(dòng)，讓市民親身體驗(yàn)產(chǎn)品的功能特點(diǎn)，大大提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。 又比如，日本第三大廣告集團(tuán)旭通公司（ADK）為宜家策劃的“家居專列”（Home furnishing liner）活動(dòng)，將一列經(jīng)由神戶市中心和宜家港灣人工島店的列車進(jìn)行改造，對(duì)每列車廂的里外都進(jìn)行了不同風(fēng)格的包裝和布置。通過直接效果展示和廣大乘客的親身體驗(yàn)，讓大家直接感受宜家家居具有“把家由睡覺的地方變成一個(gè)充滿靈感空間”的魅力。這一別開生面的體驗(yàn)式廣告活動(dòng)，制造出了非同凡響的口碑傳播效應(yīng)，報(bào)紙、電視和網(wǎng)絡(luò)等媒體也進(jìn)行了廣泛的關(guān)注和討論。這則廣告也獲得了戛納廣告節(jié)戶外廣告獎(jiǎng)。 下面的這則獲得2012美國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì)（OAAA）歐貝獎(jiǎng)（OBIE）的互動(dòng)戶外廣告作品是Monster Media and Deutsch公司為HTC Tablet with HTC ScribeTM technology設(shè)計(jì)的，互動(dòng)電子屏設(shè)置在戶外候車亭和電影院內(nèi)，用戶可以直接感受宏達(dá)平板電腦的科技魅力。 2.體驗(yàn)觀念 通過企業(yè)或品牌的觀念體驗(yàn)，可以影響消費(fèi)者的生活方式、消費(fèi)觀念與社會(huì)行為。例如，很多戶外候車亭廣告多是平面展示，而Bonaqua Active 運(yùn)動(dòng)功能飲料的站臺(tái)廣告則通過一種與公眾的互動(dòng)，將企業(yè)和品牌的理念傳遞出去。該廣告的展現(xiàn)手段也非常直接，整個(gè)廣告只有“全民運(yùn)動(dòng)”和“來，練拳！”兩句話，但中間懸掛的沙袋對(duì)于等車的人們特別是年輕人具有相當(dāng)大的吸引力。這則互動(dòng)戶 互動(dòng)體驗(yàn)式的戶外公益廣告，在傳達(dá)公益觀念方面可以產(chǎn)生更加直觀和震撼的視覺和心理效果。例如，國(guó)際特赦組織（Amnesty International，簡(jiǎn)稱AI）推出的反家庭暴力戶外廣告宣傳中，其主題為“它往往在沒有人注意時(shí)發(fā)生（It Happens When Nobody is Watching）”。為了強(qiáng)調(diào)這一主題，廣告牌裝置了一種追蹤眼動(dòng)的攝像頭。當(dāng)攝像頭捕捉到有路人在看這一廣告牌時(shí)，畫面便會(huì)顯示一對(duì)幸福的夫妻，而當(dāng)路人轉(zhuǎn)頭不去直視廣告牌時(shí)，等離子顯示屏?xí)詣?dòng)轉(zhuǎn)換畫面，變成丈夫在毆打自己的妻子，形象地表達(dá)了公益宣傳的主題。 二、個(gè)性定制式的互動(dòng)體驗(yàn) 戶外技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)使得定制式的戶外廣告成為一種趨勢(shì)。戶外廣告因此可以更加精準(zhǔn)的識(shí)別廣告受眾，并提供針對(duì)性的產(chǎn)品廣告，這無疑會(huì)大大提升戶外廣告的傳播效果以及受眾對(duì)戶外廣告的感知與評(píng)價(jià)。 例如，來自于紐約的創(chuàng)業(yè)公司Immersive Labs在其生產(chǎn)的數(shù)字廣告牌上安裝了一款軟件和網(wǎng)絡(luò)攝像裝置。該廣告牌通過人臉識(shí)別技術(shù)，可以識(shí)別觀看者的體貌特征、看廣告的時(shí)長(zhǎng)等信息。據(jù)此分析你的消費(fèi)需求，按照匹配的百分比，播放出匹配度最高的廣告。例如，觀看廣告的如果是一位年輕男性，那么廣告牌會(huì)顯示修臉潤(rùn)膚露的廣告，而非顯示衛(wèi)生棉等女性用品廣告。如果你在凜冽寒風(fēng)中走過廣告牌，映入眼簾的會(huì)是熱飲產(chǎn)品或保暖內(nèi)衣的廣告；如果你和戀人從廣告牌前漫步而過，熒幕里出現(xiàn)的會(huì)是浪漫電影或情侶裝廣告。該廣告牌還能調(diào)用社交網(wǎng)站的共享資源，實(shí)時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容；比如Twitter或Foursqure提示今天附近會(huì)有一場(chǎng)馬拉松比賽，當(dāng)天的廣告屏幕播放的會(huì)是耐克運(yùn)動(dòng)鞋的廣告，而不是聯(lián)邦快遞的廣告；等等。這種針對(duì)性極強(qiáng)的戶外互動(dòng)體驗(yàn)式廣告，通過人性化的設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)與受眾的溝通互動(dòng)。 Beechams是一家生產(chǎn)感冒藥的醫(yī)藥企業(yè)，其成功利用數(shù)字技術(shù)為其營(yíng)銷傳播服務(wù)，它在倫敦設(shè)置了17塊大型電子戶外屏幕，并配有溫度感應(yīng)計(jì)。廣告在12月推出，與其他廣告牌不同的是，只有當(dāng)溫度下降到10攝氏度以下時(shí)，Beechams止咳藥的信息才會(huì)在屏幕上顯示。這種高度智能化的戶外廣告能夠根據(jù)產(chǎn)品需求和受眾特點(diǎn)，來投放高相關(guān)度的戶外廣告，產(chǎn)生了很好的口碑效應(yīng)。 三、活動(dòng)參與式的互動(dòng)體驗(yàn) 在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，受眾參與和用戶體驗(yàn)成為企業(yè)最有價(jià)值的資源，調(diào)動(dòng)用戶參與的積極性，提高消費(fèi)者與品牌和廣告之間的互動(dòng)體驗(yàn)，成為提升品牌形象和價(jià)值的重要手段。上海通用曾在全國(guó)開展的“搶拍新賽歐”倒計(jì)時(shí)活動(dòng)，就是一次活動(dòng)參與式互動(dòng)體驗(yàn)的成功示范。 上海通用的“搶拍新賽歐”戶外廣告通過懸念式的創(chuàng)意手法以及與消費(fèi)者互動(dòng)的廣告形式，吸引了全國(guó)消費(fèi)者的眼球。在新賽歐上市的前后一周內(nèi)，全國(guó)各地經(jīng)銷商和戶外廣告出現(xiàn)6塊不同的倒計(jì)時(shí)牌（分別為5、4、3、2、1、新賽歐揭曉畫面），消費(fèi)者只需要用手機(jī)拍下它們，并發(fā)送彩信或上傳至指定地址，就有機(jī)會(huì)獲得1千元至3千元不等的新賽歐購(gòu)車基金。“搶拍新賽歐”倒計(jì)時(shí)活動(dòng)，為新賽歐營(yíng)造上市氛圍，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者廣泛參與，并在消費(fèi)者中被廣泛傳播。新賽歐網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，僅兩周時(shí)間共有15115人上傳照片，獎(jiǎng)勵(lì)購(gòu)車基金金額為7.5萬元，而新賽歐2010年全年銷售量突破13萬輛，可以說是一次“小投入，大回報(bào)”的成功廣告營(yíng)銷活動(dòng)，不僅賺足了眼球，而且取得豐厚的市場(chǎng)回報(bào)。 傳統(tǒng)的戶外廣告重在廣告作品本身的創(chuàng)意，較少將創(chuàng)意性的互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)與戶外廣告結(jié)合起來推廣品牌，“搶拍新賽歐”倒計(jì)時(shí)戶外廣告則進(jìn)行了成功的嘗試。這一廣告營(yíng)銷活動(dòng)的成功具備三個(gè)重要條件： （1）建立激勵(lì)機(jī)制。該激勵(lì)機(jī)制必須對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者能夠形成足夠的物質(zhì)或精神刺激，如新賽歐提供的3000元購(gòu)車基金獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)于新賽歐的潛在車主就具有很強(qiáng)吸引力。 （2）創(chuàng)新參與方式。參與方式要注重現(xiàn)代性、娛樂性和互動(dòng)性等，增強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)者參與欲望，如“搶拍新賽歐”倒計(jì)時(shí)戶外廣告，就是通過與手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，調(diào)動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者廣泛參與。 （3）獎(jiǎng)勵(lì)的易得性。目標(biāo)消費(fèi)者獲取獎(jiǎng)勵(lì)途徑的復(fù)雜程度與他們的參與熱情成反比，因而必須設(shè)計(jì)可行的參與路徑。新賽歐的目標(biāo)消費(fèi)群體大都是年輕群體，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)是他們生活中的必備工具，如果消費(fèi)者登陸新賽歐網(wǎng)站還可以查找到戶外廣告牌所在的位置，獎(jiǎng)勵(lì)的易得性使得整個(gè)活動(dòng)消費(fèi)者參與度非常高。 四、媒體整合式的互動(dòng)體驗(yàn) 1.戶外廣告與網(wǎng)絡(luò)媒體整合 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.32億，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)影響最大的媒體之一。戶外與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合推廣，無疑將會(huì)大大提升戶外廣告的傳播效果。 例如，日本7-11（seven-eleven）是有著日本最先進(jìn)物流系統(tǒng)的連鎖便利店集團(tuán)。為了在臺(tái)灣宣傳集點(diǎn)活動(dòng)，2010年11月2日-2011年1月3日，7-11在臺(tái)北西門町高雄夢(mèng)時(shí)代廣場(chǎng)推出戶外人臉辨識(shí)“OPEN小將”戶外擴(kuò)增實(shí)境互動(dòng)，讓人們走在路上就有機(jī)會(huì)在大屏幕上看見自己的影像。“OPEN擴(kuò)增實(shí)境”是用戶外大型電子廣告牌做媒體，人只要走到廣告牌前特定位置，專屬的攝影機(jī)會(huì)直接追蹤“人臉”。在活動(dòng)中，利用擴(kuò)增技術(shù)，可以將“OPEN小將”公仔的頭飾裝飾在參與互動(dòng)者的頭上，讓其立即變身為OPEN家族的一員。具體方法是：互動(dòng)的主角只要把臉部遮住再放開，屏幕立刻會(huì)更換頭飾造型。確定換到自己喜歡的頭飾后，由一旁的工作人員協(xié)助拍攝。隨后，互動(dòng)的主角可以用Facebook賬號(hào)加入7-11粉絲團(tuán)，以日期為標(biāo)簽，搜尋到所拍攝的圖片，便可以進(jìn)一步分享到自己的涂鴉墻上。藉由粉絲的分享，達(dá)到病毒營(yíng)銷的效果。活動(dòng)也提供了獎(jiǎng)品刺激，無論是線上參與互動(dòng)還是現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)，網(wǎng)友只要分享任一張現(xiàn)場(chǎng)照片或DIY合成照片，就有機(jī)會(huì)抽中Jolin親筆簽名icash與OPEN小將全套聲光公仔。這一整合式的互動(dòng)戶外廣告推廣活動(dòng)，充分發(fā)揮戶外廣告與網(wǎng)絡(luò)宣傳的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)生了“1+1>2”的整合效應(yīng)，取得比較好的傳播效果。 2.戶外廣告與手機(jī)媒體整合 截至2014年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.27億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超過傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模。智能手機(jī)的互動(dòng)性為戶外廣告帶來了無限可能，數(shù)字戶外開始向智能化、互動(dòng)化和個(gè)性化演變，數(shù)字戶外與移動(dòng)手機(jī)的結(jié)合為廣告注入了更多創(chuàng)新性和互動(dòng)性，將創(chuàng)意與受眾所在的環(huán)境緊密的聯(lián)系起來，以一種極為有力的方式影響目標(biāo)受眾，讓品牌與受眾產(chǎn)生更深層次的活動(dòng)交流，帶來交互式營(yíng)銷體驗(yàn)。 例如，“誰是你生命中最美麗的女人？”當(dāng)這樣的話出現(xiàn)在火車站屏幕上時(shí)，可能很多旅客都會(huì)在不經(jīng)意間看一下。但是如果你用手機(jī)短信或微博來對(duì)這個(gè)問題做出回應(yīng)，你的回答就會(huì)在大屏幕上顯示出來，人人都可以看到。這是德芙巧克力在情人節(jié)期間做的一次互動(dòng)戶外廣告活動(dòng)。結(jié)果，成百上千的旅客先后用短信和微博對(duì)德芙提出的問題做出了回應(yīng)。公眾在參與互動(dòng)的過程中，一方面體會(huì)到活動(dòng)的趣味性，另一方面提升了其對(duì)德芙品牌的認(rèn)知與好感。 在瑞典斯德哥爾摩市區(qū)廣場(chǎng)，DDB公司為麥當(dāng)勞做了一次優(yōu)惠券互動(dòng)游戲的戶外廣告活動(dòng)。用戶不用下載APP，只需要將自己的手機(jī)連接上麥當(dāng)勞專門設(shè)計(jì)的游戲網(wǎng)站系統(tǒng)會(huì)要求用戶允許后臺(tái)抓取用戶的地理位置信息，然后輸入用戶的昵稱，這樣大屏幕上面會(huì)顯示當(dāng)前是那個(gè)用戶，好讓用戶準(zhǔn)備好，緊接著是一個(gè)類似乒乓球的游戲，用戶只需要堅(jiān)持30秒鐘，就可以獲得一份麥當(dāng)勞的優(yōu)惠券。用戶可以憑借發(fā)送到手機(jī)上的優(yōu)惠券就近領(lǐng)取獎(jiǎng)品。DDB公司之前為麥當(dāng)勞做過一次戶外游戲，同樣的地方類似的游戲，用戶使用手機(jī)抓取跳躍的圖片，即可獲得獎(jiǎng)品。這種新穎的互動(dòng)式戶外廣告，引起市民的極大興趣，并產(chǎn)生了較好的口碑效應(yīng)。 (更多內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊瀏覽專家專欄文章。)
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